？ 服務||Yahoo!奇摩 知識+ 教育學習 如何做 我要發問 發表 我要發問 熱門： 心肌梗塞 冬至 偏財運 痣位置 睡太少 主題 天涼泡湯趣 用手機上知識+ 知識搜尋 知識+ > > 汽機車> 廠牌 加入追蹤 轉寄朋友 友善列印 知識問題| lexus的品牌命名策略 發問者：( 初學者 5 級) 發問時間：2008-01-13 20:32:10 解決時間：2008-01-23 20:33:01 解答贈點：5 ( 共有 0 人贊助 ) 回答：2 評論： 0 意見： 1 [ 檢舉 ] 網友正面評價 67% 共有 3 人評價商服的我 .. 行銷功課最讓我頭痛了 .. 我想知道.. lexus的品牌命名策略，品牌品質策略..以及衛何要採取這樣的策略 .. 拜託大家救救我吧 =口= .. (急) 最佳解答網友票選 回答者：化骨龍 ( 專家 1 級 ) 擅長領域：廠牌 | 保養維修 回答時間：2008-01-13 23:03:33 [ 檢舉 ] http://blog.pixnet.net/twrc/post/5180508 這篇文章滿多命名來由的! 對於一部剛在市場上銷售的新車來說，如何博得消費大眾的深刻印象相當重要，也因此，新車的命名也相對成為一門高深的學問，而其中當然也牽涉到產品的行銷學，因此時下每家車廠都會擁有一個專門負責為新車命名的單位，部份預算充裕的車廠甚至會委請專業行銷顧問公司來挑選車名 21世紀之後，有不少車廠皆回歸以往歐洲車廠所偏好的「數字＋英文字母」的命名方式。例如Lexus（IS250、GS350、LS430）、Mercedes-Benz（C200、E350、S500）等，都是最佳典範。 在競爭日益白熱的今天，各家車廠都擠破頭極力為新車想個好車名，但是也並非哪種命名方式就一定能夠取得好名稱。車輛的命名終究得回溯到該款車的本質與特色，著重銷售的量產車當然還是以簡單好記的車名為佳，而具有紀念價值的車款，當然比較適合取個獨一無二且不容易撞名的車名。 有朝一日，如果能用的暢銷名稱都被用掉後，到時候恐怕也只能由車廠自己來「創造」車名了。也因此，未來新車的命名方式與過程將比起目前更加複雜且艱困，必然是可以預期的！ LEXUS車型命名，則一律採兩個英文字母分別代表不同車系，包括IS(小型房車)、ES(中型前驅房車)、GS(中型後驅房車)、LX(四輪驅動LSUV)、LS(大型旗艦)、RX(四輪驅動SUV)、SC(雙門轎跑車)等~後面的數字代表則代表排氣量~ http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010140551 「企業常常把大部份的時間用在生產產品的程序上。《品牌思維》明確說明一個完美品牌的必要條件，是在對服務的熱情上所投注的精力，須和對產品所付出的精力一樣多。」—─布萊恩．伯格斯坦森，Lexus凌志汽車集團副總裁兼總經理 http://w110.news.tpc.yahoo.com/marticle/url/d/a/071218/66/q5i1.html?type=old 1997年，是LEXUS進入台灣的第一年，這一年他們面臨了歐系高級車的強大威脅， Mercedes─Benz、BMW、VOLVO及其他品牌Audi、JAGUAR等，已深植台灣人對高級房車的印象，且在高級車的市佔率高達9成，要動搖，實在困難。LEXUS最初便先精準描繪他們的目標族群，從中發展契合的策略。 和泰汽車LEXUS部經理劉傳宏表示，他們的目標族群年齡較為年輕，富有但是低調，喜歡接受新事物、樂於挑戰、創新。品牌定位確定之後，更是在「專注完美 近乎苛求」的理念中，希望讓消費者感受到他們的品質和服務，也一樣執著。 但是一個市場後起者要怎麼做才能讓消費者更靠近？這時品牌承諾是否兌現，便是消費者往後會繼續支持的重要過程。由於10年前歐系高級車的市場太過穩固，導致容易忽略顧客服務這一環，所以LEXUS便趁勢提供周全的顧客服務和試乘活動，希望突破當時現況，果然使得LEXUS一直穩定的向上發展，2005年銷售成績更是超越雙B。 相關詞： lexus is250,lexus lfa,lexus rx350,lexus凌志,lexus廣告,lexus gs300,lexus ct200h,lexus rx330,lexus is200,lexus價格 [ 快速連結 ] 其它回答( 1 ) | 意見( 1 ) | 評論( 0 ) 發表你的評價 你的評價 發表評價： 正面 普通 負面 評價內容： 發表 取消 加入追蹤 轉寄朋友 友善列印 馬上按讚 加入 Yahoo! 奇摩 知識+ 粉絲團 一對一家教 學英文超自在 用英文傳授愛情保鮮法 免費下載英文實用教材 包羅萬象！知識強者教會你 不會做？來這裡找就通通會 沒想到！竟然會有這些密技 相關問答 [ 廠牌 ]請問lexus車主，當初買lexus的動機是什麼? [ 廠牌 ]Lexus的車為甚麼那麼貴? [ 廠牌 ]LEXUS 於2005年首度獲得高級車市場No.1 成功因素 [ 廠牌 ]Lexus 凌志 Toyota 豐田?? [ 英文 ]誰可以幫忙翻譯成英文..(Lexus Car)... [ 廠牌 ]LEXUS車迷，誰敢來挑戰...關於LEXUS的名人車主 更多 其他回答(1) 意見(1) 相關評論(0) 001 回答者：ALEN ( 初學者 3 級 ) 回答時間：2008-01-14 09:44:44 [ 檢舉 ] 在LEXUS未在台上市之前 最初是因為TOYOTA車廠 為了北美及加拿大的市場行銷策略 塑造一種全新的高品質車款形象 以及市場的區隔 所以才會打造LEXUS這個全新的品牌 把原本在日本銷售的幾款TOYOTA車款 把產品規格做些微的修改和包裝 以符合北美以及加拿大的市場消費性 再以LEXUS這個品牌LOGO外銷 切入到北美和加拿大的市場 在當地也獲得不錯的口碑和銷售量 有鑑於此~~ 台灣的和泰汽車 才會引進LEXUS的高價位車款 把產品和TOYOTA做市場區隔 並強調產品的售後服務和保固 再加上大量的廣告和市場行銷宣傳 成功地在台灣的進口車市場裡 佔有一席之地~~ 參考資料： 自己 1 001 意見者：阿ㄐ ( 初學者 2 級 ) 發表時間：2009-02-19 14:15:34 [ 檢舉 ] 策略就是走高級路線... 其實有些車 只是原本TOYOTA就有的車 換個牌子跟名稱 就拿去賣了.. 拿IS200 來說 前身就是ALTEZZA.. 根本就是一樣的車型 GS300 也是 ARISTO換過去的 ... 還真好賣 1 發表意見發表意見字數已達上限，要改成發表評論嗎？ 發表 取消 資料儲存中 目前沒有資料 我要評論 註冊 公告： 11/15起快問快答、知識團停用 HOT! 拍賣 | BMW Lexus Mitsubishi 刊登贊助網站LEXUS車貸-和潤企業 www.hfcbank.com.tw LEXUS，汽車貸款，二胎增貸，原車融資，TOYOTA和潤企業圓夢專案！ www.hfcbank.com.tw 9t愛車網 omycars.com.tw 買車、賣車，就到 9t愛車網，刊登免費 omycars.com.tw NISSAN幸福有禮專案 www.nissan.com.tw 本月限時升級DVD影音、6年延長保固及高額0利率，再抽幸福家電！ www.nissan.com.tw 立即獲得PUMA抵用券 www.puma.com 啟動PUMA Social Play Machine發掘適合你的玩樂裝備 www.puma.com 全新福斯金龜車Beetle www.volkswagen.tw/tw 1.2 TSI、1.4 TSI sport雙版本預賞登場，限量配額、即刻預約 www.volkswagen.tw/tw OUTLANDER購車優惠 outlander.mitsubishi-motors.com.tw 搭載HID頭燈、TCL、ESS系統，尊榮入主享配件7折起，再送好禮3選1！ outlander.mitsubishi-motors.com.tw最新廠牌 發問中 已解決 ohlins和k1 的比較 最近的機車行情 請問bmw520i行情? 更多 類似小重機但不是 當鋪車借款 TIIDA五門 vsmazda 3五門 關於2012年的CAMRY 三陽GR125 更多 知識搜尋 雅虎資訊 版權所有 (c) 2012 Yahoo! Taiwan. All Rights Reserved. 「本服務設有管理員」 服務條款隱私權政策知識+ 之問答內容是由參與+ 之網友提供，僅供參考，Yahoo!奇摩不保證其正確性。